San Luis Potosí, martes 22 de abril de 2025.- Temu y Shein, dos de los mayores anunciantes en redes sociales en Estados Unidos, han reducido significativamente su inversión en publicidad digital debido a los cambios arancelarios impulsados por el presidente Donald Trump. La medida, que elimina desde el 2 de mayo la exención de tarifas para envíos menores a 800 dólares desde China y Hong Kong, impactará en los costos de importación para estas empresas.
Entre el 31 de marzo y el 13 de abril, Temu redujo en 31 por ciento su gasto publicitario en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X y YouTube, mientras que Shein recortó 19 por ciento. Esta decisión afecta directamente a plataformas como Meta y YouTube, que dependen de grandes anunciantes digitales.
Además, Temu disminuyó su inversión en Google Shopping desde el 12 de abril, luego de haberla incrementado en los primeros meses del año. Las reducciones reflejan el efecto de los nuevos aranceles y la necesidad de ajustar las estrategias de marketing ante el aumento de costos.
Con la entrada en vigor de las nuevas tarifas, se espera que otros minoristas en línea también reconsideren sus inversiones publicitarias, lo que podría modificar el panorama de la publicidad digital en Estados Unidos.
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